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消费升级大潮来袭微圈助力企业品牌社群运营之道

来源:http://www.liukee.com 编辑:环亚ag88 时间:2018/11/01

  近年来,伴随着人们生活水平的提高和观念的更新,“消费升级”浪潮在中国渐成规模,品牌拉力对企业的重要性愈发突出。在企业品牌营销方面,新概念、新模式层出不穷,而企业品牌社群作为企业新营销的重要组成部分被越来越多人所关注。

  微圈作为国内首屈一指的企业社群营销工具,正在消费升级浪潮之中致力于帮助企业更好的打造企业品牌社群运营之道。

  当前,中国消费者已经从应付生活转变为经营生活、享受生活,传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费。在这一过程中,娱乐、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长,从品质和数量两方面对供给侧形成牵引,从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。

  新消费,带来新营销。传统营销日趋进入弱势,传统的流量思维已经完全不能适配企业的需求,包括百度竞价排名、淘宝等电商平台,以及报纸,甚至自媒体的广告行为都面临严重的流量不精准,转化率低下的问题。

  与此同时,移动互联网时代带来了纷繁复杂的信息,消费者对大众广告的认知度不断下降。相反,朋友之间的口口相传却往往影响着大家的购买决策。企业对精准且转化率高的流量的呼唤,让营销进入了场景思维时代,其中,娱乐化和社交化是其最为重要的两个特征。因此,企业品牌社群营销被彻底推上台前,而社群将更成为网络营销未来发展的必然方向和重要流量入口。

  从概念上来看,企业品牌社群是用户与企业“可持续多维互动+交易闭环”的场景,以达到让用户“消费+传播裂变”目的的一种方式载体。

  在市场端,社群是内容分发PGC+UGC/用户人群裂变的平台;在用户端,社群是用户与企业之间建立信任关系的平台;在后端,社群是用户管理与服务的承载平台。那么企业应该在哪搭建社群?如何去搭建社群?

  微圈认为,企业官网是企业品牌/信息承载体;微博是企业广播站,更具公关属性;QQ群、微信群封闭入口,更适合及时通信连接;而微信公众号拥有天然社交属性,作为自媒体营销工具,功能强大,是构筑企业社群的最佳土壤。同时,微圈认为,“微信公众号+社群”的模式将帮助企业迅速占领微信9.38亿的社交红利。因此,微圈推出了基于企业微信公众号的一站式企业品牌社群解决方案,为企业社群定制了直播、话题、活动等功能,让群主和成员能自主发起,形成多维互动,多点传播,形成裂变。

  在微圈基于微信公众号的企业品牌社群一站式解决方案中,用户能够以创新、优质的内容快速吸引粉丝,积累粉丝。且由于微圈可直接嫁接在用户自有公众号的特性,内容吸引的粉丝直接沉淀到微信公号上,成员可以接收到下一场直播、活动、内容的推送。同时,微圈为企业提供独立后台,保证了企业数据的安全和自有。

  不仅如此,微圈还能够帮助企业用户延续其社群在社交方面的优势,让群员之间的互动性更强,并长期保持互动热情。

  运用微圈运营的社群,每个成员都可以在社群动态中都能猎奇,无论是优秀的直播预告,还是有趣的话题讨论,甚至是成员组织的线下活动,每一个精彩瞬间都不会被遗漏。同时,社群成员也可在社群动态中可获取自己想了解的信息,发表自己的看法与见解,这种话题UGC的内容生产方式更增强了用户参与度与粘性,长此以往成员便会产生对社群的依赖性,从而保持群成员之间的密切互动。

  对于企业社群来说,如何让社群实现转换和变现始终是社群运营者的最终目的。但就目前社群的发展现状来看,赢利的方式与手段并不完善,错误的变现方式反而会使得社群分崩离析。

  基于此,微圈为企业社群用户提供了包括直播变现、众筹金融、社群变现应用在内的多种功能和解决方案。

  微圈的直播变现功能让电商类群主可通过场景化直播的方式来吸引粉丝,以直播的方式去展现商品,粉丝不用跳出直播界面就能实现快速购买,场景化营销,高效实现购买转化。

  此外,针对不能以商品的方式实现利润的转化的社群,微圈推出众筹金融,群主可凭借其优秀的方案与智慧获得群员的支持,增加社群成员忠诚度和活跃度的同时,实现转换和变现。

  除上述两种变现方式外,微圈还为各行业群主量身定制了一系列专业的变现应用,群主可通过自己的需求,自主选择添加各项应用。

  据了解,微圈企业品牌社群解决方案自上线以来便颇为市场所认可,包括创新工场、京东、大数据协会、菲洛嘉等多家知名企业均选择微圈构筑自己的企业品牌社群,并收到了非常满意的效果。