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从通天酒业品牌战略的成功看葡萄酒品牌形象化的重要性

来源:http://www.liukee.com 编辑:环亚ag88 时间:2018/08/30

  发布时间:2011年08月29日 20:04进入复兴论坛来源:中国经济网

  通化通天酒业是国内著名的葡萄酒生产企业,创立于2001年。凭借长白山地区丰富的自然资源和地理资源,通天酒业以产品优势作为企业的核心竞争力,迅速在中国找到了自己的市场。2009年,通天酒业成功在香港联交所主板上市。在此基础上,通天酒业为自身制定了完备的发展策略,并计划以品牌战略进一步打开市场的大门,将“通天”打造成家喻户晓的葡萄酒品牌。

  通天酒业在发展过程中不断提升现有销售及分销网络,并计划在特定市场开设通天葡萄酒专卖店若干家,用以通天品牌产品的直接销售及市场推广。2010年通天酒业上海专卖店正式开业,这家专卖店位于上海市永兴路47号,地处上海市的繁华路段。经过一年多的经营维 护,让上海市民直观的了解了通天品牌,店面的装潢风格和内部装饰给消费者留下了良好的印象。这家专卖店很好的起到了品牌推广平台的作用,可以说是企业品牌形象化在中国的一个成功典范。

  2011年7月,通天酒业北京专卖店于北京中央商务区正式开业。通天酒业的这一举动也充分证明了企业品牌形象化确实成功的为企业发展带来了强劲的动力。有效的扩大了市场,推动了企业的快速发展。此外,传统媒体的形象化推广也对通天酒业的发展起到了一定积极作用。

  从通天酒业的例子中不难看出,葡萄酒品牌的形象化在葡萄酒生产企业的发展过程中起到的作用不可小视。而在国外葡萄酒品牌推广中,却还没有这样的成功案例。业内人士指出,这主要是由中西饮食文化的差异所决定的。受西方葡萄酒文化的影响,葡萄酒在中国人眼里成为了高贵、浪漫、享受等词汇的代言人。久而久之,葡萄酒给中国人留下了奢侈品的印象。而通天酒业则另辟蹊径,打出“通天红,中国红”的旗号,从多角度影响消费者,让消费者在和产品不断的接触中意识到,通天葡萄酒就在身边,适合中国人的口味,能为人们带来健康,留住美丽。经过不断的推广和宣传,消费者逐渐打破了对传统葡萄酒的认识,自然产生了购买行为。这也就是通天葡萄酒在品牌营销战略中的高明之处。

  由此可见,对于一个葡萄酒品牌来说,要想在中国迅速的占领市场,除了拥有真材实料的产品以外,更需要通过品牌形象化来让消费者真正的接受产品,这才是在众多葡萄酒品牌中脱颖而出的制胜法宝。

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