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2017年刷屏的网易都做过哪些神级营销案例?(附30+案例PPT

来源:http://www.liukee.com 编辑:环亚ag88 时间:2018/09/23

  原标题:2017年刷屏的网易,都做过哪些神级营销案例?(附30+案例PPT)

  上周,网易云课堂不仅刷屏了一波海报,网易考拉海购的年会魔性H5又刷屏了!

  这条名叫《入职网易的第55天,Julia懂了辞职的念头》的H5,主角还是之前《Julia入职网易半个月了,总监对她……》的H5里那个头脑灵光的市场部Julia,初入网易的她依旧脱发且微胖,怀着对合作同时小哥哥的美好期待,完成了总监布置的5W预算公司年会任务,不仅给大家发了网易考拉海购红包,还安利了同款猪你丫(Julia)生发洗发水,引起了陷入“秃”如其来的焦虑中的90后们的共鸣,脑洞满分,创意爆表。

  2018年,网易的营销有一个十分亮眼的登场。这一个又一个的刷屏大事件频频来袭,看来网易是想让大家朋友圈的每一天都是红红哒!

  回顾2017年这一年,网易的营销做得可谓是个个亮眼,几乎每一个都引起了一定规模的刷屏,声势闹得轰轰烈烈,让很多人忍不住感叹,网易越来越懂营销了。

  《2018网易开年大课》通过海报分销传播,上线年引起现象级传播的第一大课!本次事件是网易云课堂联合荔枝微课进行的名为“网易戏精出来讲课啦”的在线分享,包括网易云课堂在内的四个网易产品线运营负责人将进行首次网易营销事件的对外公开分享。

  本次传播采取了二级分销的方式,报名后会生成一个海报,内嵌用户自己专属的分销二维码,通过这个二维码购买的课程,用户会收获一定数量的佣金。很多人在晚上睡觉之前分享了自己的二维码,到第二天早上的时候就已经有几十人购买了,收获了近千元的分销收入。

  这种网易内部现象级营销事件负责人独家首次分享+赠送内部资料+分销收入诱惑的激励传播模式,不仅让参与到传播中的人收获了知识传播上的优越感、上进感,同时受益于传播技术带来的金钱激励,本次营销想不火都难。详情看微互动昨天的文章:网易卖13万份课刷屏,但被封!因做对这6点,但忘了规避风险...

  年终岁尾都是各家盘点的时候,今年网易云音乐的年度歌单盘点十分用心,给大家送来了2018年第一波暖心刷屏。在网易云音乐2017年度听歌报告中,你可以看到这一年你在云村听了多少歌、你热衷的风格以及习惯听歌的大概时间,还有那些你听过无数遍被你牢记于心的歌词你也能看到,更暖心的是在这份报告中记录下了在2017年某一个月的某一天,你把某一首歌听了无数遍,也许这些事儿你都不记得了,但是网易云音乐记得。

  网易这一次的创意收获无数点赞,可以说得上是2017年最赞的营销创意之一,戳中不少人的泪点。2017年3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这些用户自发撰写或引用的「乐评」,是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特征,也使网易运营云音乐产生了这个绝妙创意的洞察,发掘除了这些「乐评」的潜力。网友说,它像一个树洞,每天人来人往,在上面留下无数孤独或欢喜的乐评,每一个乐评就是一个故事。即使素未谋面,但透过这些故事,对他们经历的悲欢也心有戚戚焉。

  在杭州的乐评列车成功刷屏之后,网易云音乐在北京团结湖地铁站也复制了一次乐评列车,同样收获了满满好评。

  这个动画H5的主角是网易新闻主编羊驼王三三老师,H5以极其简单的画面与诙谐的场景描述了身处职场中的焦虑感,绝对引起你的共鸣。是的,连三三老师的工作焦虑都在不断loading,更何况我等职场小白呢?这次刷屏的H5以职场中的人们在工作时常伴有各种焦虑感为创作主题,围绕拖延症、(老板)洗脑、推锅三个工作中常见现象,通过象征性的道具和行为直接呈现出来,达到了一种荒诞的幽默感,让大家看过觉得扎心之余,还感觉十分过瘾开心。

  2017年儿童节,善于搞事情的网易又有了大动作。从5月31晚上开始,一条名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5开始刷屏。通过展示伴随80后、90后成长,非常能够引起共鸣的5部动漫:《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》,庆祝80、90这一群体再也回不去的儿童节。H5在形式上采取了今年比较流行的一镜到底的3D透视效果,在追忆每部漫画时,背景都放着对应漫画的BGM,大大增强了人们的代入感,H5上线万的UV,可以说引发了儿童节的刷屏传播。

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  网易严选的七夕借势营销走了公益路线。面对青年男女们今年流行的“小丧态度”以及大家自称“单身狗”的自嘲,网易严选在七夕这一天,十分合时宜的派送狗粮。在人们忍不住点进如此看似直接的“嘲讽”后,发现严选派发的并不是原以为的秀恩爱虐狗狗粮,而是货真价实的为流浪动物派发食物。点进去看似嘲讽的单身狗表情以及分享后的流浪动物暖心画面产生了强大的反差效果,让人们在不经意间就被小小的感动了一下,引发了好一波刷屏。

  2017年 8月7日,网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作,联合推出合作限量款“乐瓶”。这是网易云音乐在“乐评专列”后,与快消品牌的首次跨界合作,也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。本次营销中,网易云音乐精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲,每条乐评背后都有一个打动人心的故事,被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

  更令人惊喜的是,这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段,通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码,可以跳转到网易云音乐相应歌单,扫一扫即可获得最优质、最完整的音乐体验。

  面对年轻人们工作焦虑这件事儿,网易新闻的王三三老师说:「如果我们无法在工作焦虑中找到出口,那就选择诗意的接受。」

  本次网易新闻的营销从线上走到了线下,三三老师跟十个朋友在上海南京西路开了一家「心灵复苏大保健」,这是一场工作焦虑主题的艺术展览,以戏谑的黑色幽默,调侃带给大家焦虑的工作百态。活动联合了MC天佑、姜思达、彩虹室内合唱团一起参与展览创意,以每一位嘉宾为主题设计了展览装置,同时向大家发出邀请,创新研发促降本增效:28所智能制造装备荣获“2017年度江苏省职工,如果你的焦虑也不能被治愈,那就来这个「大保健」,做在我们热情万丈地奔赴下一个失败之前。

  在哈利波特20周年之际,网易上线,深深触动了每一位哈迷的心。这部陪伴大家成长的小说、电影充满了少年时期的回忆和故事,网易这次诚意十足的H5,从欢迎大家来到“霍格沃茨学院”开始,再到“分院帽”、“肖像走廊”、“魁地奇球场”,“魔法课堂”再到斯内普教授施展遗忘咒,借助《哈利波特》的强大IP和20周年纪念的热点,着实火了一波。

  威士忌里泡枸杞的大叔们带火了保温杯,让中年危机上了热搜,也让进入中年的90后年轻人们慌了神。感觉自己还是孩子的90后们,大部分人还靠工资活着,几乎一无所长,面对中危的来势汹汹不仅手足无措,更丧气逼人。

  网易新闻基于对年轻群体中年危机情绪的深入洞察,在2017年 9月15日至9月17日三天,网易新闻态度热点日联合网易号同道大叔,在北京开了一家名为“一无所长”中危保温杯快闪店,将这些90后中危年轻人聚集起来,共同抵抗煎熬,也希望能够用拥有一款中危保温杯的仪式感缓解年轻人与日俱增的焦躁,将一无所长一饮而尽。

  不得不说,网易的营销线,每一次都能稳准狠的抓住年轻人的痛点,从各有态度的slogan,到乐评列车的孤独与狂欢,再到七夕节送真狗粮的暖心公益,网易新闻、云音乐、严选、考拉、云课堂等一系列网易家族矩阵准准的把住了年轻人脉,每一次营销都走心到了极致。可以说,最厉害的套路,就是没有套路。自古套路都过时,唯有深情感动用户。敢于自黑的网易,在做好产品的同时,深抓消费者洞察,用不按套路出牌的方式告诉大家:我就是我,最懂你们的我。