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媒介匣新闻稿发布新思维:千万别写这样的新闻稿!

来源:http://www.liukee.com 编辑:环亚ag88 时间:2018/11/16

  这似乎是明知故问!很多PR有这么一个固有思维:新闻稿就是写给记者看,就是希望记者能在媒体上刊发/播出。

  于是,在他们的“新闻稿写给谁看?”的名单上,罗列了一长串记者邮箱,以大海撒网的方式,群发邮件,少有针对性;或者邀请记者参加某新闻发布会或活动时,按中国约定俗成的做法,给记者“车马费”。言下之意:收了车马费,还是请关照关照,发篇稿子吧!

  但是,读到这里,你一定有这样的概念:现在,市场营销和公共关系的界限越来越模糊。新闻稿所传达的一切信息,不管是有关商品和服务的,还是企业参与公益活动等,都是为了传播企业的美誉度,希望更多的人对企业有好印象,从而带动企业的业务增长。

  所以,企业新闻稿不只发给记者,需直接面向你的所有用户!要记住你发送新闻稿的目的,是通过搜索引擎和垂直网站接触消费者,要确保主要的在线新闻网站包含你的新闻稿。

  现在,PR要打破曾经的固化思维了。企业新闻稿不是只发给记者,不是只给记者输入“弹药”!新闻稿必须直达目标消费者。更何况在互联网时代,任何人都可以登录企业对外网站,浏览新闻稿。所以,研究用户是市场营销和公共关系职能中很重要的一部分。要利用研究结果,根据消费者需要了解的内容制定一份新闻稿发布计划,直接面向消费者发布新闻。这好比发布一个在线新闻服务:你将为你的消费者提供他们所需的信息,让他们能够在线找到你,然后才能对你的企业有更加深入的了解!

  尽管怎么写公司新闻稿是个老生常谈的话题,但是现在,我们还是看到各种让人大跌眼镜的公司新闻稿。以下三种类型的新闻稿,你们是不是似曾相识呢?

  1“诗情画意”型例句:“在春光明媚、万物复苏的大好时节,**公司员工一行怀着愉悦的心情来到了***,为那里的***送温暖。”

  新闻稿不是写赞美诗。少用抽象、且自夸、华丽的形容词、副词,避免陈词滥调、“讴歌体”。请多用实词,用简练的语言直指主题。

  媒介匣提醒:如果你的新闻稿主语换成了同行业其它企业也能使用,那么你所在企业的独特品牌价值又在何处体现呢?

  2“官话套线”消费者日,**公司积极宣传、普及xx知识,加强xx教育。点评新闻联播可以用这种语体。但是企业用之,只会让人昏昏欲睡,全然没有继续读下去的兴趣。更何况这种官腔式的语气,套话连篇,让人从心底里抵触。请抛弃陈腐的格式,用语活泼点吧!

  摈弃假大空的官话套话,转向短、实、新的文风,意义无需多言。换言之,如果热衷于说官话套话,不仅达不到效果,无法取信于民,还给受众一种缺乏领导力之感。

  3、不知所云”型特征:通篇垒砌大量数据、资料、术语等,读后很晕乎。新闻稿绝不是越长越好,也不是术语越多越显专业。现在是“速读时代”,请开门见山、一针见血地把亮点说出来吧!如果你暂时无法找到新闻点,至少也要按新闻教科书上的“一夫五妻”制(即新闻6要素: 地点、人物、发生了什么、时间、原因、方式),明确要点。虽说要有第三方观点支持,但不需要那么多冗长、乏味的素材。你要学会帮记者挑选最能佐证主题、他们想用到的材料。

  此外,少用专业术语、缩写词,即使是必须要用,也请用通俗的语言解释清楚。记住,新闻稿最终是给消费者看的,他们关心的是:我怎么能最快地从你这篇新闻稿中,得到我想要的信息?返回搜狐,查看更多